Een goed logo zal laten zien wat je identiteit is. Wie ben je als bedrijf en wat wil je uitstralen. Het laat je kernwaarden naar voren komen, wat er voor zorgt dat je doelgroep zich verbonden gaat voelen met je bedrijf. Dit kun je met kleur, beeld etc. bereiken. Je moet weten waar je voor staat en wat je wilt bereiken met je bedrijf.